9月5日，一瓶国藏汾酒拍卖会出有209万的天价，创下了由1959年的车轮牌茅台在6月份刷新的103万的交易记录。同时，也再度在白酒业界引发了轩然大波。
据涉及报导，汾酒集团在京的“纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年”拍卖会上，20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍电影出有，单瓶最高价为 209万元，拍卖会款项将用作正式成立汾酒慈善基金。据汾酒集团高层人士讲解，这次拍卖会的汾酒为特制，是汾酒集团用新中国正式成立初期储存的少量汾酒原浆调制，约有60年历史。另外，汾酒集团方面允诺，如果竞买到这20瓶国藏汾酒的收藏者在5年后不愿出售，汾酒集团负责管理溢价买入。
该公司称之为，将在2015年公开发表摇号，摇出20%的拍品将在拍卖会成交价基础上调高100%买入，其余标的在成交价基础上调高10%买入。对于以上作法，有业内人士批评称之为，这一批拍卖会的汾酒否物有所值？209万买走一瓶汾酒的人是谁？竞买到这20瓶国藏汾酒的人是确实的投资藏家还是该公司找来的“托儿”，这不会会是汾酒集团一手编剧的拍卖会秀？以慈善的名义拍卖会筹得的善款将如何在监督下被有效率的用于？一次顺利的事件营销将有力提高其品牌形象当然，单从事件本身来看，有营销专家(查阅营销专家博客)分析，这次拍卖会活动是汾酒集团又一次顺利的品牌营销。汾酒需要拍电影出有天价，解释汾酒品牌的历史文化底蕴是有的；但必须了解挖出，必须彰显时代精神及气息，才能让品牌极具价值。
资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰认为，从事件营销来看，这个活动是顺利的。一方面，因为之前茅台拍卖会单瓶也就103万元，因此活动本身对汾酒品牌价值有一定提高；再者，这次活动具备延伸性，5年后可以溢价买入，将更为提高品牌价值，特别是在是品牌美誉度。
中投顾问食品行业研究员周思然：汾酒集团于今年8月份高调发售国藏系列、老白汾系列、青花系列等共计六款新产品，此次拍卖会不仅为新产品的销售造势，还受到影响于汾酒高端品牌的打造出，主要展现出如下：首先，拍卖会国藏汾酒意义根本性，社会影响力也大，它是对汾酒品牌的接纳，提高了品牌知名度，其拍卖会价格也需要沦为公司该类白酒产品的定价依据，提升了品牌价值；其次，拍卖会是国际通行的一种交易方式，此举也一定程度提高了其在国际市场上的品牌形象。作为慈善基金拍卖会扣除款运用是关键据汾酒公司方面人士称之为，拍卖会扣除将作为正式成立汾酒慈善基金的启动资金，之后发售高端国藏汾酒后每销售一瓶将从销售额中萃取200元投放这一慈善基金。此举对于汾酒品牌美誉度的提高将大有裨益，但是这个基金如何来运作是关键。
穆峰认为，公益营销需要提高汾酒的品牌美誉度，但正式成立慈善基金只是第一步，接下来这个基金如何用于也至关重要，要将企业利益、公众利益和社会利益三者紧密结合，缩放社会价值才是最关键的。周思然也指出，创建慈善基金，一方面提升了汾酒集团在消费者心目中的形象，夺得消费者的信任，很大地提高了整个企业的品牌价值，另一方面，此举有助提升公司业绩，若利用得宜，其效果近超强电视媒体广告。
当然，要使这一慈善营销取得理应的效果，就得不断扩大此事的理解广度，在理解层面上引发消费者的回响，从而取得消费者在情感、不道德上的诸多反对。品牌扩展动作大大中长期业绩寄予厚望事实上，近来，山西汾酒公司在品牌营销方面堪称是动作大大：趁此机会汾酒集团特别强调自己是1905年巴拿马万国博览会酒类唯一甲等金质大奖得主；之后是上市公司董事长李秋喜明确提出2015年销售额力争突破百亿大关；近期汾酒集团又宣告在吕梁市政府的推展下，更有众多山西“前煤老板”的50亿民营资本用作建设新的工业园区，扩展生产能力至目前的三倍。
很显著，汾酒仍然在提高品牌价值，为高端产品的溢价奠下基础。穆峰认为，去年汾酒的主要销售区域还是山西及周边，而要构建100亿的目标，不能南北全国；但南北全国就意味著得回头中高端路线，这就拒绝汾酒品牌形象要高端，品牌价值要被消费者接纳。
所以，汾酒仍然在做到提高品牌价值这件事。汾酒集团早已制订出有一套“追上、打破、领先”的中长期发展规划，从目前措施来看，周思然指出，汾酒集团将在未来发展中更进一步不断扩大生产能力，构建产品结构的升级，加大力度统合山西省内白酒资源，弘扬和宣传清香型酒文化，以“清香”居多业，增大发展主业，并大力扩展其他市场，如“竹叶青”等保健酒市场。
从短期来看，汾酒集团销售费用、管理费用的剧增不会对汾酒公司业绩产生一定的影响，短期内其股价展现出更为平稳，但就长年而言，其股价展现出有一点期望。当然，周思然指出，汾酒集团中长期战略规划的实行必然不利于该公司未来业绩的快速增长，但比较一线品牌而言，汾酒集团的差距较小，在未来发展中仍必须一宽段时间展开追上。
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